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土豆炖鸡块-专访 PHANTACi 品牌主办人 Ric:“周杰伦纷歧定有我那么懂球鞋。”

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在潮流和球鞋店铺云集的上海滩,位于安福路161号的 PHANTACLUB 绝对算是“另类”。

西接全上海最具小资情调的武康路,安福路上也遍布着各式各样的 Brunch 餐厅和小酒吧。来到 PHANTACLUB 的店铺门口,原本应该作为玻璃橱窗的位置被木板和灯牌覆盖,让其巧妙地隐蔽在两侧的居民楼中。再看店名中的 “CLUB” 字样,初次到来的人一定会以为这也是一个喝酒放松的地方。

推门而入,内部又是另外一番小巧精致的天地。复古工业风的装修格调贯穿整个三层的 PHANTACLUB,一楼售卖的是当季的最新产品和联名系列,通过天井衔接到的是另一片球鞋专区。沿楼梯来到面积最小的二楼,这片区域是周杰伦粉丝的“藏宝阁”。爬上三楼,白墙和木地板营造出一种到家了的归属感,产品也是以往季的经典单品为主。

土豆炖鸡块-专访 PHANTACi 品牌主办人 Ric:“周杰伦纷歧定有我那么懂球鞋。”

从南昌路的老洋楼搬过来后,我们将以前的店名 PHANTACi 改成了 PHANTACLUB,就是想把这栋不大的三层空间打造成一个篮球俱乐部。

PHANTACi 主理人 Ric Chiang(蒋先威)告诉我们。

事实上 PHANTACi 的成立也是从篮球开始的。Ric 和周杰伦的共同爱好玮就是打球;因为篮球而喜欢球鞋,所以一起开了一家球鞋店;就连品牌的口号 “NEVER GIVE UP” 也象征着球场上和生活中永不言弃的精神。

2006年创立,如今 PHANTACi 已经来到了第14个年头。它也从一家明星球鞋店铺成长为一个在全球颇具影响力的街头品牌。Ric 表示:“起初我们就是售卖球鞋,之后慢慢进入了服装领域。转变的原因是周杰伦在音乐上取得了那么多的成就,有那么多绮丽的幻想,我们想把这些用另外一种方式呈现给喜欢他的人。”

不管是店铺还是品牌,坚持14年也绝非一件易事。Ric 坦言:“经营一个品牌就像抚养一个小孩,每一段时期你都需要按照他的身体状况、学习情况和心智发展去调整你的策略。对于品牌而言,你就要按照自己想要呈现的东西、服装的款式和定价、市场的流行趋势,以及大众的接受程度等等,去不断调整你的战略,这才有了我们14年的成绩。”

“这不是一件昙花一现的事情,需要你一年一年地去积累。其实,我们每一年都会遇到很多困难和挑战,但遵循着 NEVER GIVE UP 的精神,每次跨过这些,就能学习到更多,回头看看,会发现是一次很棒地成长。”讲到这里,Ric 脸上露出了微笑。

作为中国街头文化发展的见证者,Ric 对现在国内街头品牌百花齐放的情况表达了积极的态度。

因为互联网,我们的世界已经变成了一个平面,每一种风格、样貌、艺术都会有自己的客群。这个世界很大,当有各式各样的东西存在时,你反而会觉得安心。在你取得一些成就的时候,会发现有另一个更好更强的品牌来告诉你原来还有这样的可能性。而品牌和品牌的合作也会擦出更多火花。

就在我们采访的当天,PHANTACi 与熊谷隆志以滑板和美式冲浪文化为概念创建的品牌 WIND AND SEA 的联名产品正式发布。对于如今已经屡见不鲜,甚至有些泛滥的联名现象,Ric 表示:“联名就像谈恋爱,你一定是喜欢和欣赏对方某一些特别的地方。所以我们来合作,把彼此的风格融入到一件产品中,再跨越到不同的市场呈现。”

回忆起 PHANTACi 历史中印象最深刻的一次联名,Ric 把这个头衔颁给了2010年与 Nike 联名制作的 PHANTACi x Nike Air Max 1 “Grand Piano”。“这双钢琴鞋是我们与国际大品牌的第一次合作,完美融入了周杰伦的音乐元素和品牌标志性的桃红色。最初只有亲友限定配色,用来送给杰伦的一些朋友,之后才推出了第二版市售配色。这双鞋不仅是一次很棒的合作,还具有一定的历史地位,是对我们发展初期的肯定。”

虽然业务的重心已经从球鞋移至服装,Ric 还是密切关注着球鞋市场的变化。“内地球鞋市场的目前的状态是没有人可以预料到。无论是买鞋的方便程度,因为仿冒球鞋而产生的鉴定制度,还有各种一键就能买到球鞋的 App,都是我们前所未见的。”Ric 感叹道:“现在的球鞋市场已经和过去大不相同了,太多的资本涌入导致球鞋的价格也在飙升,来到我也看不懂的数字。所以,我们也在不断学习和梳理这里球鞋市场的脉络。”

从国中时期就开始收藏球鞋的 Ric,如今对球鞋的态度也已经非常坦然。“我已经不太会穿那些联名款的球鞋了,这几年我会选择一些简单的球鞋,经典的鞋型,素一点的配色,在穿着上很容易搭配。”他指着脚上黑白配色的 Air Jordan 1 High “Cyber Monday” 说道。

Ric 表示自己最近买了好几双刚刚复刻的 Nike Shox BB4。“我还没有穿着打球,暂时先走路的时候穿。不过我看过它的气柱,和以前一样,应该能胜任实战。现在很多人会说 Shox 硬,他们的脚真的被新科技惯坏了。”

采访 Ric,不能躲过的话题就是他和周杰伦的故事。这次他也为我们讲述了官方版本:“我和杰伦就是班上很玩得来的发小,从小一起长大,一起念书,一起打球,一起玩,然后一起翘课,有着很深厚的革命情感。后来不知道怎么回事,他就突然变成了明星。”

2000年,香港歌坛的热潮刚刚退去,台湾歌坛接棒,把那个时代台湾的年轻创作歌手都推了上来,周杰伦就是其中之一。“我当然觉得他很棒,他的天赋就在那里。念书的时候,他就每天都自己写歌,自己录音。在那个遍地都是情歌的年代,他就开始唱那些奇奇怪怪的歌,就是我们现在的嘻哈歌曲。”Ric 回忆道,“后来他成为了艺人,有了作品,Nike 开始赞助他。有天他就找到刚刚退伍的我一起商量,既然大家都那么喜欢球鞋,不如一起开一家球鞋店算了,名字就来自他最经典的那张专辑《范特西》。当然他不一定有我那么懂球鞋,毕竟我从国中就开始收集了。”

“他在 PHANTACi 的担任的角色就是创意总监,他的想象力是天马行空的。就和他创作音乐一样,他不是为了迎合市场去创造一样东西,而是创造一样东西,让市场来接受。当然他也需要很多制作人和编曲来帮忙做音乐,想法和方向出来了,就需要我们去执行和实现。” Ric 也表示:“虽然我们每一季的产品中会融入很多他的想法,但在类别上还是有所区分,还会兼顾那些不是粉丝但真正喜欢街头服饰的爱好者。”

谈到前段时间微博上为周杰伦打榜的事情,Ric 也表示这是一次非常厉害的自发性事件,这也土豆炖鸡块-专访 PHANTACi 品牌主办人 Ric:“周杰伦纷歧定有我那么懂球鞋。”从某方面证明了他的歌对很多人的影响是巨大的。

某种程度上,周杰伦和流量明星的比较,与过去和现在的球鞋市场关系有相似之处。Ric 表示:“我觉得现在的运动品牌不是没有故事,而是现在的人不看故事了。因为他们不用了解球鞋的科技和内涵,只要拿来炒卖就行了,能不能赚钱才是最重要的。球鞋文化在一点点丧失。当然我相信还是有很多人在意这些事情的,但在网络的推波助澜下,可能在对大众来说,球鞋只是一个工具,并没有形成一种文化。”

如果用周杰伦的一首歌来形容 PHANTACi 品牌和自己在如今这种乱象中的使命,Ric 选择了《同一种调调》,坚持自己,做好自己,那才是最重要的。

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